Universal Music Group får en ny royaltymodell som øker populære artister
Universal Music Group (UMG) kunngjorde i dag en ny strømmeavtale med den franske musikktjenesten Deezer som tar sikte på å rette flere lytterutbetalinger mot profesjonelle artister. Endringene vil i hovedsak telle en enkelt lytting som to lyttinger på populære spor, noe som gir dem mer inntekt enn mindre. Foreløpig deler plattformer som Apple Music og Spotify (og Deezer) vanligvis betalinger basert på totalt antall lyttinger, uavhengig av hva sporet er eller hvem som har laget det.
I den nye avtalen vil «profesjonelle artister», fra store stjerner som BTS og Billie Eilish til kommende band, se utbetalingsøkninger på 10 prosent, Financial Times rapporter. For å kvalifisere for de økte utbetalingene trenger artister minimum 1000 strømmer per måned av minst 500 separate brukere. Verdiene kan dobles igjen til tilsvarende fire strømmer hvis brukere aktivt søker etter spesifikke artister og spor å spille.
Deezers administrerende direktør Jeronimo Folgueira sier at avtalen er den “mest ambisiøse endringen” i økonomien til musikkstrømming siden den startet. “Det er ingen annen bransje hvor alt innhold verdsettes likt, og det burde være åpenbart for alle at lyden av regn eller en vaskemaskin ikke er like verdifull som en sang fra din favorittartist,” sier Folgueira i en pressemelding.
Deezer vil demonetisere spor oppdaget som omgivelsesstøy som ikke er artister, og selskapet ser etter å erstatte dem med et nytt internt bibliotek med lyder. Deezer sier at de ikke vil kreve inn royalties på de kommende støysporene.
I følge pressemeldingen hjelper UMG og Deezers “artist-sentriske” avtale med å beskytte streaming royalties for artister ved i hovedsak å motvirke amatørspor og uautoriserte opplastinger. Deezer sier at rundt 7 prosent av strømmene i 2022 ble oppdaget som uredelige av systemene deres, som identifiserte falske kontoer og betalingssvindel. Deezer vil lansere den nye modellen i år i Frankrike i fjerde kvartal og vil rulle den ut til andre markeder senere.
I en e-post til The Vergedeler Folgueira at avtalen kan gå utover bare UMG:
Vi har flere andre merker som registrerer seg for den nye modellen mens vi snakker, og derfor forventer vi å ha flere innholdsleverandører om bord innen vi starter. Vår intensjon er å ha oppnådd en full utrulling med alle leverandører og land i 2024.
Populariteten til streaming av musikk er ikke helt oversatt til dypere lommer hos plateselskaper. Goldman Sachs Research-data publisert i juli viser at forbruket av streaming av musikk har økt 2,5 ganger siden 2017, men inntektene per strøm har falt 20 prosent i samme tidsramme.
Deezer og UMG vil samarbeide om å justere utbetalingsmodellene over tid, noe som kan ha en ringvirkning på andre strømmeleverandøravtaler. SoundCloud er en annen musikkstrømmetjeneste som også leker med utbetalinger med sin “fan-drevne royalties”-modell, som har Warner Music Group om bord. Den modellen deler hver abonnents betalinger mellom artistene de faktisk lytter til, i stedet for å kombinere alle abonnementsinntekter i en enkelt pool som deles av hver artist.