Twitter prøvde å lokke bedrifter til å kjøpe flere annonser slik at de kan holde seg verifisert
I følge en rapport fra Wall Street Journalbegynte Twitter (nå kalt X) å tilby noen annonsører i USA og Storbritannia 50 prosent rabatt på videoannonser som kjører ved siden av populære emner under plattformens «Utforsk»-fane tidligere denne uken, «blant andre rabatter».
Tilbudet er tidsbestemt rundt verdenscupen for kvinner, men også praktisk slutter 31. juli – en uke før en ny endring i Twitters annonsepolicy. Fra og med 7. august vil annonsører som ikke har nådd visse forbruksgrenser, miste sin offisielle merkekontobekreftelse. I følge e-poster innhentet av WSJmå merkevarer ha brukt minst $1000 på annonser i løpet av de siste 30 dagene eller $6000 i løpet av de foregående 180 dagene for å beholde gullmerket som identifiserer at kontoen tilhører et verifisert merke.
Tidligere denne måneden sa Musk at selskapet hadde negativ kontantstrøm på grunn av et «~50 % fall i annonseinntekter» og stor gjeld. Annonsører begynte å flykte fra Twitter i fjor kort tid etter at Elon Musk tok roret og solgte bekreftede sjekker som en del av Twitter Blue-abonnementer, med “verifiserte” kontoer som parodierer alt fra Nintendo til Eli Lilly. Verdens største reklamebyrå advarte da etter sigende sine kunder om at å kjøpe annonser på plattformen var «høy risiko». Linda Yaccarino, som tidligere var annonsesjef i NBCUniversal, ble ansatt for å erstatte Musk som Twitter-sjef tidligere i år, og utnevnelsen hennes ser nå ut til å ha lettet i det minste noen annonsebyråer.
Musk har tidligere hevdet at han ønsket å flytte plattformens primære inntektskilde bort fra reklame ved å støtte den opp med premiumtjenester som Twitter Blue-abonnementer. Det offisielle antallet abonnenter er ikke offentlig, men Mashable siterte en forskerstatistikk i april som antydet at nesten 640 000 brukere betalte for tjenesten, med over halvparten av de tidligste 150 000 brukerne som antas å ha kansellert abonnementene sine helt.
Og det ser ut til at forsøk på å presse flere brukere til å ta i bruk Twitter Blue aktivt skader reklamevirksomheten. I et forsøk på å forhindre skraping av data, introduserte Musk midlertidige grenser for hvor mange innlegg folk kan lese tidligere denne måneden, med bekreftede brukere som får fortrinnsbehandling for å se flere tweets. Begrensningene resulterte i at færre mennesker så annonser og førte til at annonseprisene steg, ifølge WSJmed ett byrå som angivelig ser en økning på 15 prosent under endringen.
True med å fjerne bekreftede hakemerker er et risikabelt trekk gitt hvor mange “Twitter-alternative”-tjenester som Threads og Bluesky som dukker opp og hvor villige forbrukere ser ut til å være til å hoppe av skipet, med Threads raket til 100 millioner registreringer på bare fem dager. Når det er sagt, er det ikke som andre forsøk på å tromme opp noen ekstra penger, som å øke API-priser, har gått spesielt bra heller. Det er en dristig strategi, Cotton – la oss se om det lønner seg for ham.