Store selskaper bruker AI-genererte annonser fordi de er billige
Å lage en annonse kan være vanskelig og kostbart, og flere merker ser generativ kunstig intelligens som et middel for å gjøre denne prosessen mindre smertefull.
Reuters rapporterte at store reklamebyråer som WPP og multinasjonale selskaper som Unilever ser på generativ AI for å kutte markedsføringskostnadene samtidig som de lager flere annonser.
WPP-kundene Nestlé og Mondelez, produsenter av Oreo og Cadbury, brukte OpenAIs DALL-E 2 for å lage annonser. En annonse for Cadbury kjørte i India med en AI-generert video av Bollywood-skuespilleren Shah Rukh Khan som inviterer fotgjengere til å handle i butikker. WPPs administrerende direktør fortalte Reuters besparelser fra generativ AI kan være “10 til 20 ganger.”
Unilever skapte sine egne generative AI-annonseringsverktøy og brukte dem til å skrive spill for et av sine sjampoprodukter.
Men ettersom flere merker ser etter å bruke generativ AI for å lage flere annonser, reiser spørsmålet om de trenger å fortelle folk at det er AI-generert sitt stygge hode. Store AI-selskaper signerte en avtale med Det hvite hus om å utvikle vannmerketeknologi for å merke noe laget med AI-verktøy. I teorien kan AI-genererte annonser falle inn under denne regelen.
Ken Sickles, produktsjef for digitalt vannmerkeselskap Digimarc, forteller The Verge at det bør være standard retningslinjer for merking av AI-generert innhold.
“Markedsføringsinnhold er teknisk originalt AI-innhold, og kontekst er viktig når man ser på noe,” sier Sickles. “Å tagge det innholdet er flott fordi det gir kontekst, men det må være en bransjestandard rundt det.”
Markedsføring og reklame var en del av den tidlige bølgen av generative AI-brukere, som brukte språkmodeller for å skrive kopi – ordene i en annonse som overbeviste deg om å kjøpe den samme kaffekoppen som favorittkjendisen din holder. Generative AI copywriting-verktøyet Jasper ble en av kjærestene i teknologiverdenen i 2022, da det ble rapportert at selskapet samlet inn 125 millioner dollar i serie A-finansiering.
Og nettmerker begynte også å eksperimentere med generativ AI. For eksempel lekte undertøysselskapet Adore Me direkte til forbruker med teknologien for å finne ut hvordan man markedsfører BH-er og andre intimklær uten å forholde seg til sensur. Det må imidlertid fortsatt settes i verk.
Bedrifter som bruker generativ AI for reklame fortalte Reuters de har fortsatt bekymringer om hvorvidt deres AI-annonser kan motta opphavsrettsbeskyttelse og sikkerhetsrisikoer når de bruker AI.