Spotify lar podcastere tilpasse showsiden sin for å få inn nye lyttere
Spotify sa at den “neste fasen” av podcasting ville handle om skapere – og i dag begynner selskapet å levere. Lydgiganten kunngjør en bølge av nye skaperfokuserte oppdateringer som lar podcastere tilpasse showsiden sin og få dypere analyser om hvem som stemmer på.
Skapere vil ha flere muligheter til å tilpasse podcastsiden sin, inkludert muligheten til å fremheve spesifikke episoder, krysspromotere andre podcaster og vise reklamebannere for betalt innhold. Spotify for podcastere vil også la skapere se trenddata om individuelle episoder og avsløre de spesifikke kildene til inntrykk. Spotifys mål ser ut til å være todelt med disse nye oppdateringene: Skapere vil ha mer kontroll over hvordan de fremstår for lyttere, og lyttere vil ha tilgang til mer informasjon for å hjelpe til med å oppdage podcaster.
Lydgigantens skaperfokuserte fornyelse kommer samme uke som Apple Podcasts avslørte oppdateringer til sitt abonnementsprogram for skapere. Begge utviklingen ser ut til å antyde at podcaster ikke lenger bare er en annen innholdsvertikal for begge selskapene – de to plattformene vil at podcastere skal se dem som seriøse virksomheter og ikke tomme innholdsspill.
Spotify lar podcastere fremheve en episode til å begynne med og annet innhold å sjekke ut.Bilde: Spotify
Spotifys største oppdateringer er rundt promotering. Akkurat nå får podcastere bare en kort biografi og en liste over episoder på showsiden deres. Men etter denne oppdateringen vil skapere kunne lenke til sosiale medier-håndtak, fremheve en episode som det “beste stedet å starte” som vises foran og i midten, og feste to andre deler av Spotify-innhold (enten det er en annen podcast , en spilleliste eller en lydbok) for å fremheve mer av arbeidet deres.
Skapere med betalte abonnementer vil også kunne vise reklamebannere på visningssiden deres hvis de bruker Spotify Open Access, som kobler sammen abonnementer fra Patreon og andre betalte tjenester. Å øke bevisstheten om betalte eller premium-tilbud er en utfordring for mange programmer, spesielt gitt de begrensede alternativene (inntil nylig) for å fremheve dem på tvers av podcastspillere.
Oppdateringene gir også podcastere mer kontroll over hvordan de vil vises på Spotifys kommende redesign av hjemmesiden. Spotifys nye hjemmefeeddesign inkluderte automatisk genererte forhåndsvisninger av anbefalte podcaster for brukere. I stedet for å være prisgitt Spotifys maskinlæringsverktøy for å velge den beste lydbiten fra showet deres, vil podcastere nå kunne velge sin egen forhåndsvisningslyd.
Podcastere vil også få mer detaljerte analyser om hvor publikum kommer fra.Bilde: Spotify
Den andre store utviklingen for skapere vil være et nytt sett med visningsanalyse. Skapere vil kunne se det totale antallet visninger for showene og individuelle episoder over en 30-dagers periode, samt trenddata for begge. Skapere vil kunne finne ut om inntrykk kom fra Spotifys anbefalingshyller, nylig spilte programmer eller podcast-forhåndsvisninger. De vil også kunne se hvilke visninger som kom direkte fra brukersøk, topplister, Spotifys redaksjonelle valg, lagrede episoder eller programmer – så vel som brukerlagde spillelister.
Nye analyser for inntektsgenerering kommer også i pipelinen denne høsten. Vertskapere som tjener penger gjennom automatiserte annonser, ambassadørannonser og podcastabonnementer, kan nå måle resultatene til disse kampanjene.
Spotify ga ikke en spesifikk tidslinje for når alle endringene kommer. Selskapet ruller fortsatt sakte ut sin nye TikTok-aktige hjemmefeed, en prosess selskapet sa vil ta flere kvartaler mens den tester ytelsen og foredler designet.
Hot Pod
/ Nyheter og analyser om de største begivenhetene innen lyd. Abonner på Hot Pod Insider for full tilgang og tre utgaver hver uke.
E-post (obligatorisk) Registrer deg Ved å sende inn e-posten din godtar du våre vilkår og personvernerklæring. Dette nettstedet er beskyttet av reCAPTCHA og Googles personvernregler og vilkår for bruk gjelder.
Read More