Metas Reels-inntekter smalner inn på TikTok, forsterket av AI
27. juli (Reuters) – Reels, Meta Platforms (META.O) svar på den virale kortformede videoappen TikTok, vakte oppmerksomhet da den ble lansert i 2020 og ble sett på som nok et eksempel på at Meta kopierte en populær rival.
Men på onsdag avslørte Meta tall som viser at Reels-videoer vokser raskt blant både brukere og annonsører og raskt fanger opp den ByteDance-eide TikTok-appen som er elsket av unge brukere og har omformet det sosiale medielandskapet.
Meta sier at veksten av filler til rikdom til Reels, som er synlige på både Facebook og Instagram, delvis taler til selskapets forbedrende anbefalingsprogramvare, lenge den kinesiskeide rivalens sterke side.
“Vi kan vise Reels som vi tror du er interessert i basert på våre oppdagelsesmotorer,” sa Justin Osofsky, Metas sjef for online salg, drift og partnerskap, i et intervju torsdag.
Antall Reels-videoer som spilles av på Facebook og Instagram topper nå 200 milliarder per dag, opp fra 140 milliarder i fjor høst. TikTok svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om å oppgi sine daglige tall.
Veksten til Reels “skaper en base som du har muligheten til å tjene penger på,” sa Osofsky.
Selv om Meta har investert i kunstig intelligens i årevis, beveger det seg nå i forkant av virksomheten for å forbedre innholdsanbefalinger og annonser på tvers av selskapets tjenester, la han til.
Reels årlige omsetningshastighet har hoppet til 10 milliarder dollar, opp fra rundt 3 milliarder dollar i fjor høst og 1 milliard dollar i fjor sommer, sa Meta-sjef Mark Zuckerberg under en telefonkonferanse med analytikere etter resultatene for andre kvartal.
Det betyr at Reels er omtrent på størrelse med TikToks virksomhet som i fjor, da den hentet inn 9,9 milliarder dollar i verdensomspennende annonseinntekter, ifølge estimater fra analysefirmaet Insider Intelligence, som anslår 13,2 milliarder dollar i globale annonseinntekter i år.
En årsak til Reels’ vekst er at Metas annonseplattform gjør det sømløst for annonsører å plassere sine kampanjer på funksjonen, sa Debra Aho Williamson, en hovedanalytiker hos Insider Intelligence.
“Det er like enkelt som å sjekke en boks,” sa hun.
Mer enn tre fjerdedeler av Metas annonsører plasserer annonser på Reels, sa Susan Li, Metas finansdirektør.
Gjennom hele 2022 stilte Meta-ledere spørsmål fra investorer om hvorvidt det raskt voksende Reels-forbruket faktisk skadet annonsesalget ved å ta brukernes tid bort fra områder med høyere inntekter i appene, som nyhetsfeeden.
Det var relativt få annonser i Reels på det tidspunktet, men Zuckerberg sa at han forventet at annonsører ville omfavne formatet over tid, slik de hadde gjort med tidligere overganger fra skrivebord til mobil og fra Feed til Stories, Metas Snapchat-lignende format.
På inntjeningssamtalen på onsdag sa Li at selskapet forventet at Reels ville fortsette å tjene mindre penger enn annonsene Meta genererer fra sine historier og feed-funksjoner, “siden folk ruller saktere gjennom videoinnhold.”
TikTok og dens berømte innholdsanbefalingsalgoritme forblir ledende når det gjelder tid brukt på sosiale medier-apper. Den gjennomsnittlige amerikanske brukeren bruker 53,8 minutter per dag på TikTok, mot 48,7 minutter på YouTube, 33,1 minutter på Instagram og 30,9 minutter på Facebook, ifølge estimater fra Insider Intelligence.
Rapportering av Sheila Dang i Austin og Katie Paul i New York; Redigering av Peter Henderson og Jamie Freed
Våre standarder: Thomson Reuters Trust Principles.