Kan Elon Musk virkelig bruke den X-logoen for Twitter?
Nå som Elon Musk offisielt har erstattet Twitters logo med en X, lurer mange av oss på: kan han faktisk bruke den?
Den drastiske rebrandingen kommer ikke så mye som en overraskelse for musk-seere. Musk har lenge fremholdt ideen om X som en “alt”-app som tilbyr lyd, video, meldinger og støtte for digitale betalinger. Han har også grunnlagt et selskap kalt X.com før det fusjonerte med PayPal i år 2000. Selv om det navnet aldri dukket opp igjen, stoppet ikke det Musk fra å innlemme bokstaven X i alle sine andre merker, inkludert SpaceX, xAI, X Corp. ., og nå Twitter.
Søndag erklærte Musk at Twitter vil bli omdøpt til X og henvendte seg til nettstedets fellesskap for å bestille en ny logo. «Hvis en god nok X-logo blir lagt ut i kveld, så lager vi det [it] gå live over hele verden i morgen,” skrev Musk. Den kvelden tilbød Twitter-bruker Sawyer Merritt en X-logo han ikke lenger trengte, som Musk fant med en gang. Men selv om designen virker noe unik ved første øyekast, ble ikke forestillingen om en tykk, kantet linje som krysser en tynn linje laget fra bunnen av.
Merritt sier at designeren han jobbet med bare var “inspirert av en font han fant på nettet”, men at designeren ser ut til å motsi det med et eget innlegg, og sa at han baserte det på en Unicode-karakter. Og den designerens uttalelse oppklarer ikke nødvendigvis ting heller: mens Twitters nye logo ser ut som den kunne vært inspirert av en Unicode-karakter, ser den ut nesten nøyaktig som en fra Monotype. Uansett, online speidere har sporet designet tilbake til begge potensielle kilder.
Monotype er skrifttypeselskapet som har laget noen av verdens mest gjenkjennelige fonter, inkludert Times New Roman og Arial. Hvis du ser på bokstaven “X” i Monotypes Special Alphabets 4, vil du legge merke til at den ligner Twitters nye logodesign. (Twitters første stikk på X-en ser ut som en liten X, mens en tykkere som Musk en kort stund har prøvd ser ut som den store X-en fra Monotype.)
Slik ser “X”-glyfen ut i versjonene med store og små bokstaver av Special Alphabets 4.Skjermbilde: Sean Hollister / The Verge
Til tross for likhetene her, har Monotype siden bekreftet det The Verge at Twitters logo ikke samsvarer med fonten. “Når det gjelder spørsmålet ditt om Twitter X-logoen, kan vi bekrefte at selv om det er likt, er dette verken hovedbokstaven eller X-glyfen med små bokstaver fra Monotypes ‘Special Alphabets 4’-font,” Phil Garnham, administrerende direktør for Monotype sier. Hvis Twitters logo faktisk stemte overens med Monotypes font, ville det vært nødvendig å kjøpe en lisens for å bruke den.
En noe lignende karakter finnes imidlertid også i Unicodes database, under navnet matematisk dobbeltstrek X (U+1D54F). Denne karakteren er ment for bruk i matematiske ligninger og dukket først opp i Unicode versjon 3.1 i 2001. Det ser ikke ut som Musk ville møte noen juridiske hindringer ved å bruke et symbol fra Unicode. Karakterer som sendes til Unicode Standard er “utgitt under Unicode-lisensen, en gratis lisens med åpen kildekode som lar hvem som helst bruke materialet uten begrensninger,” sier talsperson for Unicode Consortium, Katherine Clark. The Verge. Dette inkluderer bruk i et varemerke eller firmalogo.
Unicode-tegnet matematisk dobbeltstreket stor X (U+1D54F).Skjermbilde: Emma Roth / The Verge
Selv om logoen ikke bryter med noen skriftlisenser, som tilsier om noen må betale for å bruke en skrift, kan det å ha en logo som representerer en bokstav i alfabetet gjøre et X-varemerke vanskeligere å beskytte. Og hvis du lurer – ja, du kan registrere en enkelt bokstav i alfabetet som et varemerke (men bare for en bestemt klasse av varer og tjenester). I denne 2015-rapporten fra Rask selskapskrev Chris Chafin at «enkeltbokstaver er blant de mest populære varemerkene som er registrert i USA», og hver bokstav i alfabetet har hundrevis av varemerker knyttet til seg.
Som definert av US Patent and Trademark Office (USPTO), er et varemerke et ord, uttrykk, symbol, design eller en kombinasjon av alle disse elementene som du kan bruke til å representere et selskap. Varemerker eksisterer slik at forbrukere kan skille varer og tjenester levert av én kilde fra de levert av en annen. Å være mer særpreget enn en enkelt bokstav i alfabetet gjør det enklere, men det er ikke nødvendig.
“Et varemerke trenger ikke være spesielt unikt for å være beskyttet, så lenge eieren kan vise at folk forbinder merket med merket,” forteller Alexandra Roberts, professor i jus og media ved Northeastern University. The Verge. «Det er tusenvis av varemerkeregistreringer på én bokstav; mange, men ikke alle, av dem er mer forseggjort stilisert enn den som nå vises på nettstedet tidligere kjent som Twitter. Gitt den store brukerbasen på Twitter og antallet personer som følger og rapporterer om denne rebranden, forventer jeg at det ikke vil ta veldig lang tid å fastslå at den nye ‘X’ fungerer som et varemerke og forbrukere forbinder det med Twitters tjenester eller merke. ”
Hvis Twitter fullstendig rebrander seg som X, vil det fortsatt ikke hindre andre selskaper fra å bruke X-merkevarebygging. Tross alt, jo mindre bemerkelsesverdig et varemerke er, jo vanskeligere er det å hindre andre i å bruke det. Både Meta og Microsoft har allerede hver sine varemerker på logoer som ser ut som en X. I Microsofts tilfelle registrerte den seg for et varemerke på en “X”-logo for sin linje med Xbox-produkter tilbake i 2003, med merkets formål oppført som ” tilveiebringe online chatterom for overføring av meldinger mellom databrukere angående video- og dataspill.»
Når det gjelder hvorfor Meta også har et registrert varemerke på en X-logo, er det fordi selskapet kjøpte Microsofts nå nedlagte Mixer-streamingapplikasjon i 2020. Innleveringen beskriver varemerket som en “stilisert bokstav ‘X'” med hvitt på venstre side og blått på høyre side . Formålet er på samme måte fokusert på spill.
Det skillet er viktig. Siden Twitters X-logo ikke vil bli brukt til spill – i hvert fall ikke som vi vet om ennå – burde Meta og Microsoft ikke ha noen problemer med den. Det er fordi selskaper kan ha lignende karakterer så lenge de ikke går inn i hverandres bransjer og forvirrer forbrukerne.
“I et overfylt felt med mange X-varemerker vil det være vanskelig å håndheve mot andre”
Men det kan endre seg. Musk er en kjent spiller og var opptatt med å spille Diablo IV mens han fortalte følgere om planene sine om å kutte Twitters logo fra siden av selskapets hovedkvarter. Gitt Musks impulsive beslutning om å kjøpe Twitter, ville det ikke være så overraskende om Musk bestemte seg for å begynne å spille på et innfall. Det er også Musks idé om X som en “alt”-app. Dette kan bringe appen utenfor riket av sosiale medier og inn i andre som betalingssystemer og banktjenester, som kan komme i veien for andre X-merkede tjenester på finansområdet, som netthandelsappen Xtrade eller til og med XInsurance.
“I et overfylt felt med mange ‘X’-varemerker vil det være vanskelig å håndheve mot andre,” forteller Roberts The Verge. “Argumentet som vil gjøre det mulig for Twitter/Musk å få beskyttelse for merket vil være det samme argumentet som hindrer aggressiv håndhevelse.”
Mens Musk sier at det nåværende X-designet bare er en plassholder, har det fortsatt ikke stoppet ham fra å plastre logoen over hele Twitters skrivebordsside og til og med på hovedkvarteret. Twitters rebrand går for fullt uavhengig av kostnadene, og det er ikke mange juridiske hindringer som står i veien – X er her, enten vi liker det eller ikke.
Oppdatering 27. juli kl. 09:08 ET: Lagt til en uttalelse fra Monotype.